疫情爆发期间在线展览进入了每个人的视线，而在疫情好转恢复的背景下，人工智能、VR、AR等高新技术在展览行业得到了深入的应用，增强了VR展览的影响力，促进了展览行业的数字化发展。越来越多的在线展览选择虚拟现实全景技术，创建虚拟现实在线展览和会议论坛等。线上线下会展结合的模式已成为展览产业发展的新趋势，解决了展览产业的难题。

一、VR展览在会展中的应用

1、全景VR展直播

    VR全景直播已成为展览、会议等“标准”宣传工具。VR全景摄像头可以在展览现场直播，全景摄像头也可以配备移动机器人，全方位移动。VR直播给异地观众带来了参与的感觉。

    5g技术的大带宽、高传输、低延迟为VR直播的高清流畅观看体验提供了重要支撑。观众可以在移动终端和PC终端观看VR直播，无需延迟或屏幕卡住，无需亲自参与即可真正与线下展览同步展示。与传统直播相比，VR直播具有互动性、沉浸性和参与性，720度的现场画面等优势。

2、VR在线展厅360°展示

    近年来，展览业积极探索数字创新的转型方式。随着时代的发展，在线虚拟现实在展厅中发展迅速。为了方便、高效、全面、低成本的优势，虚拟现实展览打破了时间和距离的限制，成为在线展览的重要表达形式。现已成为辅助线下展览的有利途径，可以完成展前预热、数据生成、云存储、一键共享、一键展览、展后销售等整个展览过程。

二、VR在线展览展厅类型

1、360°全景实拍展厅

    选择全景相机拍摄展览线下场景，制作全景漫游，1:1还原线下展厅。产品信息、详情介绍、语音导游等功能也可以添加到全景漫游中。360°全景展厅可以模拟线下展览的真实性，全方位呈现线下展厅的真实全景。

2、渐进式全景展厅

    渐进式全景展厅采用3D建模式全景图，表面以全景图的形式呈现效果，比全景实景展厅过渡更加顺畅。这种组合促进了两个全景点之间的自然转换，使之更加沉浸在三维中。渐进式全景展厅是当今常见的在线展厅，更多地应用于家居和房地产行业。

3、沉浸式3D虚拟展厅

    沉浸式3D虚拟展厅通过3D建模技术构建虚拟展厅模型，调整模型照明材料，实现全景渲染导出，将全景图导入全景系统，实现3D空间的三维在线观看，沉浸式3D虚拟展厅可以随意漫游，多人在线也可以实时交流。

三、VR展览的好处

1、对于观众

    在线虚拟现实展览中，观众点击商品、语音提示和文本介绍迎面而来。依托导航地图，每个展厅的展品都有明确的定位，可以用手指轻轻画出来看展览。真实展览的全景在屏幕上弹跳，互动体验在线虚拟现实展览的魅力，轻松方便地实现云展览。展览成本低，一键打开链接就可以沉浸在网上观看展览中。观众可以随时随地观看展览，不受线下场地和特殊情况的限制，无人聚集风险，安全环保。虚拟现实在线展览可以帮助观众更方便快捷地了解展览的所有企业。

2、对于展商

    参展商可以充分展示企业的实力和最新产品，如全景视频、照片和直播。VR全景技术创新媒体传播模式，帮助参展商进一步扩大传播范围，从全方位、多角度突出公司品牌实力，与更多尚未到达展览现场的用户分享其精彩的展览活动。

3、对展览行业

    VR在线展览和线下展览相辅相成。通过虚拟现实展览，信息更加透明，大大降低了展览营销推广和组织结构的成本，也提高了展览的效率和效果。展览有自己的媒体效应，可以吸引客流资源，进一步扩大虚拟现实展览的特点。它不仅给参展商带来了更身临其境的展览体验，而且为用户和公司提供了一个高效、方便、真实的在线互动平台。虚拟现实在线展览依赖于5G、虚拟现实技术，全面呈现和保留公司整个产品类型和生产供应过程，全面展示企业实力。这可以大大填补线下展示空间有限的缺点，更好地宣传产品质量和企业形象。

    如今，线上VR展览的商业模式已经形成，未来的发展前景将非常广阔，与线下会展融合成为了展览行业处理展览问题的新趋势。