会展业是衡量城市国际化和经济发展的重要标准之一。近年来，线上展览在行业中的作用发生了悄然的变化。虚拟线上展会一直是调整公司展览主动性和处理展位差异的解决方案，近几年来，线上展览越来越独立。

一、线上展览的优缺点

    1、与实际展览相比，网络展览具有成本低、效率高、展览空间无限、业务规模不受场所限制、展览时间长、观众普遍、贸易机会增加、反馈及时、电子统计评价等优点。

    2、与传统展览相比，线上展览的不足: 计算机窗口有限，显示信息不完整，观众不确定，信息统计误差。当我们参加和参观在线展览时，他们在电脑屏幕上的在线交流并没有实际展览中的零距离交流那么直观。此外，在线展览不能与人进行物理接触、零距离讨论“展览艺术”一致。

二、线上展览的发展方向

    1、完善系统功能。需要开发网络展览平台的先进功能，如建立不同类型、不同属性的展览方便模板；找到保证信息传输安全的机制；为了保证虚拟内容的不断创新，需要更新所有内容，而不仅仅是系统集成数据库、集成客户搜索分析系统、相应受众信息发布、客户关系管理、在线配对交易服务、现场跟踪、后期数据挖掘、智能产品管理等。一些流行的新功能应该成为中国网络展览平台功能发展的趋势。

    2、更人性化的服务。在线展览平台的服务应该更加个性化，提供有目的的服务，方便参展商监控展览的全过程。展位有详细的统计数据，为参展商提供实时信息，包括参观人数、注册用户数、点击量和流量。参展商可以在自己的电脑上下载窗口，让参展商在不登录平台或链接的情况下，实时监控自己的展位趋势。

    3、重视平台品牌建设。流量是网络展览成功的关键。流量越大，参展商就越开心，因为这意味着隐藏的商机就越多。为了增加流量，关键是提高网络展览平台的知名度，扩大其传播范围。网络展览平台必须有完整的营销计划，实施全球沟通策略，实施品牌战略，确保全球流量。网络参展商必须注意客户满意度，精心策划虚拟展览网站、服务项目和功能，不断提高平台知名度。

    网上展览与实际展览是不可分割和互补的。要合理利用两者的关系，相信展览行业未来的发展前景会越来越好。